La concurrence est de rigueur en ce qui concerne l'achat en ligne. Des milliers de boutiques « on line » proposent leurs gammes de produits respectives, quel que soit leur domaine commercial (high tech, voyages, alimentation, mode...). Leur point commun: les codes réduction. En dehors des périodes de soldes, les codes réduction donnent droit eux aussi à des remises sur le panier d'achat, ou alors à des cadeaux... Ils constituent à eux seuls une opération « coup de cœur » qui séduit les clients. En somme, les codes réduction font marcher le commerce en ligne...
Si l'origine des codes réduction est rattachée à la vente par correspondance, dont les enseignes pionnières sont entre autres La Redoute, Quelle, 3Suisses..., ils font actuellement partie intégrante de l'univers de toute boutique en ligne. Les clients internautes disent, à près de 75%, que leur choix de l'achat sur internet s'explique par leurs attentes envers les codes que proposent les sites marchands... Mieux, les clients peuvent trouver satisfaction sur les sites qui se sont spécialisés dans la fourniture des codes réduction, où ces derniers sont disponibles par milliers... Ils sont constamment réactualisés et leur validité varie de quelques jours à plusieurs mois...